תוכן אורגני - 'המלכה' של הרשת
אז מה זה בכלל קידום אורגני ?
תוכן אורגני בפשטות המרבית = כל תוכן, מכל סוג שעלה ללא תשלום הוא תוכן אורגני!
תוכן יכול לעלות כ:
- טקסט
- תמונה
- וידאו
- סיפור
- פודקאסט או חומרי הקלטה
- ועוד…
- כל עוד הוא עלה בחינם ולא שילמתי כסף כדי לפרסם אותו >> הוא אורגני!
בשפה המקצועית: נשמע יותר את המונח "קידום אורגני".
מה ההבדל בין קידום אורגני למונח SEO?
ההבדלין בין המונחים קטנים. בגדול, אפילו נכון לומר שאין הבדל, זה עיניין סמנטי.
- בגדול – אין!
- בקטן – יש!
אם נחזור קצת אחורה בזמן, הרעיון של קידום אורגני נולד מתוך העולם העסקי, דרך מנוע החיפוש של גוגל.
מאחר וגוגל היא מנוע חיפוש ולא רשת חברתית, מטרה שונה מאוד מאשר משל פלטפורמות הסושיאל.
גוגל רוצה שתישארו במנוע החיפוש כמה שפחות, שתמצאו את מה שחיפשתם הכי מהר שניתן.
כשהגעתם לאתר שהמליץ מנוע החיפוש, תמצאו את מה שחיפשתם.
לכן, גוגל מצאה דרך לייצר בתוך האלגוריתמים שלה מבנה סדור של התוכן האורגני.
בהתאם להתאמה של עסקים, היא גם נותנת להם ציון ומפנה תנועה של גולשים.
בעולם המדיות החברתיות, אני, אתם או גולשים אחרים לא נשלם לפייסבוק/ אינסטגרם בכדי שיותר חברים שלכם יראו את הסרטון שלכם, זה שהעליתם מהטיול המשפחתי בחו"ל?!
אבל עסקים כן משלמים, לכן נטבעו 2 ביטויים שחוזרים על עצמם במדיות החברתיות.
בעולם הדיגיטלי המודרני, חשוב להבין את ההבטים השונים של קידום אורגני.
תוכן איכותי הוא המפתח להצלחה, ולכן יש להשקיע בו מאמצים רבים.
קידום אורגני -
מהו קידום אורגני?
קידום תוכן לרבות: מדיה, סרטונים, מאמרים ומדריכים שעולים במדיות החברתיות השונות, ולא מקודמות בתשלום.
SEO -
מהו SEO?
פירוש המונח: Search Engine Optimization
מדובר בתהליך של אופטימיזציה במבנה התוכן ומטרתו לשיפור דירוג אתרים בתוצאות חיפוש אורגניות ולא ממומנות, עבור מנועי חיפוש, בפרט גוגל, המשמשת כמנוע העיקרי שלוקח מעל 85% מסך כל התנועה ברשת. קידום זה ידוע גם כקידום אתרים.
המטרה העיקרית היא: להגדיל את התנועה הרלוונטית לאתר ע"י התאמת התוכן, זאת נעשה ע"י יצרת מבנה סדור וטכני, אשר פועל לטובת שיפור חווית הגלישה של המשתמש בהתאם לדרישות האלגוריתם. זהו כלי שיווקי אסטרטגי לטווח ארוך.
מרכיבים עיקריים של SEO:
- SEO On-Page – מתבצע בתוך האתר:
- אופטימיזציה של תוכן, מילות מפתח, תגיות כותרת ושיפור חווית משתמש.
SEO Off-Page – מתבצע מחוץ לאתר:
בניית סמכות ואמינות לאתר באמצעות קישורים מאתרים חיצוניים (Link Building).
שיפור תשתית האתר, מהירות טעינה, התאמה לניידים וניקיון קוד.
יתרונות ה-SEO:
- תנועה ממוקדת: משיכת גולשים שמחפשים פתרון אקטיבי לבעיה או צורך.
- אמינות וסמכות: אתרים המדורגים גבוה נתפסים כאמינים יותר.
- חסכון בעלויות: תנועה אורגנית אינה תלויה בתשלום לכל קליק, בניגוד לקידום ממומן.
- כיום, תחום ה- SEO התפתח וכולל גם אופטימיזציה למנועי הבינה המלאכותית AI Search.
- המודל חיפוש הידוע קרוי: AI OVERVIEW והמנוח החדש שנתבע מכך הוא: GEO.
GEO -
מהו GEO?
פירוש המונח: Generative Engine Optimization
סוג הקידום הזה הוא הדור הבא של הקידום האורגני, ההבדל העיקרי הוא במיקוד שלו בתהליך האופטימיזציה של התוכן, שמטרתו היא לעלות ולהופיע בתשובות של כלי הבינה המלאכותית, דוגמת: ChatGPT Gemini ו-Perplexity, קלוד ועוד. בניגוד ל-SEO מסורתי, GEO מכוון להבנה וניתוח של בוטים, הגברת אזכורים ואמינות כדי שהמותג יומלץ בתשובות מבוססות AI.
- מוזמנים לקרוא פוסטים בנושא:
קידום ממומן -
מה קידום ממומן?
קידום ממומן ידוע בשמו PPC- Pay Per Click
תשלום שבעצם מתבצע ע"י המפרסם עבור שטח הפרסום בין אם בגוגל ובין אם בסושיאל דוגמת META הגדולה מכולן בסוישאל.
סוג התשלום מתבצע ע"פ לחיצה, זהו מודל בשיווק הדיגיטלי ושמו: קידום או פרסום ממומן.
תהליך הפרסום מתבצע בדרך הבאה: המפרסם משלם לפלטפורמה כלשהי על שטח הפרסום, כאשר גולש, מבצע חיפוש או מראה התעניינות במוצר או שירות כלשהו, מעלה הפלטפורמה לגולש את מודעת המפרסם.
התשלום יתבצע רק אם המשתמש ילחץ על המודעה בפועל. המודל הזה מאפשר לעסקים קטנים כגדולים להביא תנועה ממוקדת לאתרים שלהם, או לכל נכס דיגיטלי אחר שברשותם באופן מיידי.
בגוגל זה גם מעניק למפרסם אפשרות להופיע בראש תוצאות החיפוש ובכך מקנה לו יותר הזדמנויות לאתר קהלי יעד ומטרה פוטנציאלים.
השילוב המנצח PPC & SEO
קידום אורגני לצד פרסום ממומן - אסטרטגיית שיווק מתקדמת
צמד הכלים הזה מהותי ביותר לקיומו של המגזר העסקי ויכולת העסקים לייצר תנועה ערה אל נכסי הדיגיטל שלהם.
שני צמדי הקידום חלים על כל סוגי ותחומי העסקים, בארץ ובעולם.
"המלכה!" הגברת הראשונה – 'תוכן האורגני'.
כבעלי עסקים, אנו רוצים להוציא כמה שפחות ולהרוויח כמה שיותר. זה בדיוק מה שמאפשרת לנו 'המלכה'.
קידום אורגני של כל נכס דיגיטלי שברשות העסק שלנו, לרבות:
- אתר
- בלוג-מאמר
- פודקאסט
- דף נחיתה
- דף פייס
- חשבון אינסטוש וכו'
נותן לנו אפשרות להעלות תוכן באופן טבעי וחינמי. זו אחת הדרכים הראשונות והידועות לייצר חשיפה לעסק שלנו.
מה גם שזו הדרך הכי טובה והכי נכונה לבנות קהלי יעד וקהלי מטרה.
גוגל = מנוע חיפוש ולכן היא קידמה באופן ניכר עסקים שבבעלותם אתרים.
הם דואגים להעלות ריבוי של תכנים אורגניים.
שאלת המיליון דולר
למה קידום אורגני חשוב?
מעל 85% מהאנשים בעולם – גולשים ברשת !!! רק בישראל יש למעל 6 מיליון מתוך 9 מיליון אזרחים פייס.
כן! גם אני וגם את ם נמצאים כל יום 'ברשת' ובואו נודה על האמת, הרבה יותר מפעם אחת .
רשת האינטרנט שכוללת בתוכה את המדיות החברתיות רק הולכת ומתעצמת שנה אחר שנה, כבר למעלה מ 20 שנה.
עוד לא קרה באף שנה, שהיו ירידות בשימוש, שכמות המידע ירדה, באף פלטפורמה, באף סוג של מדיה ובשום סוג של תוכן.
להכיר את המונחים החשובים:
מהי פלטפורמה?
- פלטורמה היא בעצם החברה שבה מתקיים הסחר או התוכן.
- להלן רשימת הפלטפורמות:
- גוגל
- פייסבוק
- אינסטגרם
- טיקטוק
- לינקדין
- איקס
- וואטסאפ
- טרדס
מהי מדיה?
- מדיה היא סוג הדרך הספציפי שבו עולה התוכן, אורגני כממומן.
- להלן סוגי המדיות:
- פוסט
- סטורי
- רילס
- קרוסלה
- לייב
- במדיות עולה תוכן, אורגני/ממומן.
- להלן סוגי התוכן הידועים:
- טקסט
- סרטון
- תמונה
מהם נכסים דיגיטליים?
- נכסים דיגיטליים, הם הנכסים שמחזיק המפרסם או הגולש, מונח זה מתייחס בפרט לנכסים של בעלי עסקים.
- להלן רשימת נכסי הדיגיטל:
- אתר/ דף נחיתה
- חנות אונליין – E Comers
- דף עסקי (פייס, טיקטוק, לינקדיין אייקס).
- חשבון יוצר (אינסטה, טרדס, יוטיוב).
- פודקסט, מערכת למידה של קורסים (רב מסר, ספוטיפיי ועוד).
- מערכת הודעות או דיוור וואטסאפ עסקי.
ולבסוף מעל כולם נמצאת כוכבת העל, רשת האינטרנט = שמכילה את הכל מהכל! רשת האינטרנט מספקת תשתית להכל! מגוגל ועד לנכסים
- כגון: אתרים, חניות אונליין או דפים, היא כמובן גם מספקת תשתית לכל הפלטפורמות.
