התוצאות ה-AI של גוגל - לצאת/ להישאר: מה עסקים קטנים חייבים לדעת
⚡בקצרה – מה תלמדו בפוסט זה? |
מה הם AI Overviews של גוגל וכיצד הם משפיעים על תוצאות החיפוש
לצאת או להישאר בתוצאות ה-AI של גוגל: איך לעשות את ההחלטה הנכונה
AI Overviews הן תשובות שגוגל מייצרת בעזרת בינה מלאכותית ומציגה בראש דף תוצאות החיפוש. במקום שהמשתמש ילחץ על קישור ויכנס לאתר, הוא מקבל תשובה מסוכמת ישירות על המסך. גוגל שואבת את המידע הזה מאתרים שונים, ביניהם אולי גם האתר שלכם.
עכשיו גוגל הוסיפה שינוי נוסף: חדשות ומאמרים מובילים מתחילים להופיע בתוך ה-AI Overviews עצמם. זה אומר שהחיפוש עובר טרנספורמציה עמוקה, ובעלי עסקים קטנים שמתעלמים מהשינוי הזה עלולים לגלות ירידה בתנועה לאתר שלהם בלי להבין למה.
מה ההבדל בין תוצאות חיפוש רגילות לבין תוצאות AI
גוגל מאפשרת כעת לבעלי אתרים להשתמש בתג מסוים בקוד האתר כדי לבקש שהתוכן שלהם לא ייכלל בתשובות ה-AI.
זה נשמע פשוט, אבל חשוב להבין בדיוק מה הביטול מכסה ומה לא.
הביטול אמור למנוע מגוגל להשתמש בתוכן שלכם לצורך יצירת תשובות AI. עם זאת, הוא לא מבטיח שהאתר שלכם יופיע גבוה יותר בתוצאות הרגילות. הוא גם לא מגן עליכם מכך שמתחרים שלכם יופיעו ב-AI Overviews ויקבלו את תשומת הלב של המשתמשים.
- הביטול חל על שימוש בתוכן שלכם לצורך יצירת תשובות AI בלבד
- האתר שלכם עדיין יכול להופיע בתוצאות החיפוש הרגילות
- גוגל עדיין יכולה לסרוק את האתר שלכם לצרכים אחרים
- הביטול לא מונע מגוגל להציג מידע עליכם שמקורו באתרים אחרים
כיצד למדוד את ההשפעה של תוצאות ה-AI על העסק הקטן שלכם לפני שמחליטים
לפני שמקבלים כל החלטה, אני ממליצה בחום לבדוק את הנתונים שלכם. החלטה בלי נתונים היא ניחוש, ובעסק קטן אין מקום לניחושים יקרים.
שלושת הדברים שכדאי לבדוק ב-Google Search Console
Google Search Console הוא הכלי החינמי של גוגל שמאפשר לכם לראות איזה שאילתות חיפוש מביאות אנשים לאתר שלכם. היכנסו אליו ובדקו את הדברים הבאים:
- האם יש ירידה בקליקים על מילות מפתח שבהן גוגל מציגה AI Overviews
- האם שיעור החשיפה שלכם עלה אבל הקליקים ירדו, מה שמעיד שגוגל מציגה אתכם ב-AI אבל אנשים לא לוחצים
- אילו דפים באתר שלכם מקבלים הכי פחות תנועה לעומת תקופות מקבילות בעבר
- לדוגמה:
אם יש לכם קליניקה לטיפולי שיניים ואתם מבחינים שהדף שלכם על "טיפול שורש" מקבל פחות קליקים למרות שהוא מדורג גבוה, ייתכן מאוד שגוגל עונה על השאלה הזו ישירות ב-AI Overviews בלי שהמשתמש צריך להיכנס לאתר שלכם.
- לדוגמה:
מתי כדאי לעסק קטן לבחור לצאת מתוצאות ה-AI של גוגל
אחרי שבדקתם את הנתונים, ההחלטה הופכת להיות קלה יותר. יש מצבים שבהם הביטול הגיוני, ויש מצבים שבהם הוא עלול להזיק.
הביטול עשוי להיות נכון עבורכם אם התוכן שלכם הוא המוצר עצמו, כלומר אתם בלוגרים, עיתונאים, או נותני שירות שמרוויחים מכך שאנשים קוראים את התוכן שלכם באתר ולא מקבלים תקציר חינמי.
לעומת זאת, אם אתם עסק מקומי כמו מסעדה, מספרה, מוסך או חנות, ה-AI Overviews עשויים דווקא לעזור לכם, כי הם מציגים את הפרטים שלכם למי שמחפש עסק כמו שלכם באזור שלכם. במקרה כזה, הסרת עצמכם מתוצאות ה-AI עלולה לפגוע בכם.
- עסק תוכן שמרוויח מקריאה ישירה באתר: כדאי לשקול ביטול
- עסק מקומי שרוצה חשיפה מקסימלית: כדאי להישאר
- עסק עם מוצר או שירות שדורש הסבר מורכב: כדאי לבדוק ולהחליט לפי הנתונים
- עסק שמתחרה על מילות מפתח תחרותיות מאוד: הביטול לא פותר את הבעיה הבסיסית
הצעד הבא שמומלץ לכל עסק קטן לבצע השבוע
השינויים שגוגל מבצעת בתוצאות החיפוש המבוססות על AI הם לא זמניים. זו מגמה שתמשיך ותעמיק, ובעלי עסקים קטנים שיתנהלו בצורה אקטיבית יהיו במצב טוב יותר מאלה שימתינו ויראו מה קורה.
מה שאני מציעה לכל אחד מכם הוא פשוט: היכנסו השבוע ל- Google Search Console, בדקו את הנתונים של שלושת החודשים האחרונים לעומת השנה הקודמת, וחפשו דפוסים. רק אחרי שיש לכם תמונה ברורה של המצב, כדאי להחליט אם לממש את אפשרות הביטול מתוצאות ה-AI.
אם אתם צריכים עזרה בפרשנות הנתונים או בהחלטה הנכונה עבור העסק הספציפי שלכם, אני כאן בדיוק בשביל זה. שלחו לי הודעה ונבדוק יחד מה הצעד הנכון עבורכם.
