מהם שלושת השינוים שעסקים קטנים צריכים להכיר?
גוגל שינתה את עיצוב תוצאות החיפוש באירופה ומה זה אומר לעסקים ישראליים
פרופיל העסקי בגוגל חוזר להציג ספירת צפיות על פוסטים ומה לעשות עם המידע הזה
ChatGPT Shopping מתחיל להסתמך על פידי מוצרים ולמה זה הזדמנות שאסור לפספס
צעדים מעשיים שתוכלו ליישם כבר השבוע כדי לנצל את כל השינויים האלה לטובתכם
השבוע היה עמוס בחדשות מעולם קידום האתרים והשיווק הדיגיטלי, וכרגיל, רוב הדיון התנהל בפורומים מקצועיים באנגלית בלי שמישהו עצר לרגע להסביר לבעלי עסקים קטנים מה זה בעצם אומר להם בשטח.
אני כאן כדי לשנות את זה – צעד צעד על מה שהיה ומה קדימה!
3 השינוים שקרו:
עיצוב מחדש של גוגל, ספירת הצפיות בפרופיל העסקי חוזרת וקניות בChatGPT
3 שינויים מרכזיים קרו בשבוע האחרון:
- גוגל עיצבה מחדש את תוצאות החיפוש שלה באזור האירופי
- פרופיל העסקי בגוגל החזיר את תכונת ספירת הצפיות על פוסטים
- ו-ChatGPT Shopping מתחיל להסתמך יותר ויותר על פידי מוצרים. בואו נצלול לפרטים.
עיצוב מחדש של תוצאות החיפוש בגוגל:
מה השתנה ואיך זה משפיע על הפרופיל העסקי שלכם?
השינוי הראשון: גוגל הכריזה על עיצוב מחדש של תוצאות החיפוש שלה במדינות האזור הכלכלי האירופי, הידוע בשם EEA. השינוי נועד לתת למשתמשים יותר שליטה על מה שהם רואים בדף התוצאות, ומגיע בעקבות לחץ רגולטורי כבד מצד האיחוד האירופי.
בישראל איננו נמצאים בתוך ה-EEA, אבל השינויים האלה נוטים להגיע אלינו בגרסאות שונות עם הזמן. בנוסף, אם אתם מוכרים ללקוחות מאירופה, זה נוגע לכם ישירות כבר עכשיו.
מה משמעות העיצוב החדש לתוצאות האורגניות שלכם?
העיצוב החדש של גוגל מאפשר למשתמשים לסנן ולהתאים אישית את תוצאות החיפוש שלהם בצורה גמישה יותר. זה אומר שתוצאה שהייתם רגילים אליה במקום מסוים בדף עלולה להופיע בצורה שונה אצל משתמשים שונים.
המסקנה המעשית לבעלי עסקים קטנים היא פשוטה: אל תסתמכו רק על מיקום אחד בגוגל. תוצאות מגוונות, כולל פרופיל עסקי מטופח, אתר עם תוכן איכותי ונוכחות בפלטפורמות נוספות, הן ההגנה הטובה ביותר מפני שינויים כאלה.
ספירת הצפיות חוזרת לפרופיל העסקי בגוגל:
כיצד לנצל את הנתון הזה?
השינוי השני: אלו החדשות המרגשות ביותר מבחינתי השבוע.
למה? כי גוגל החזירה את האפשרות לראות כמה צפיות קיבלו הפוסטים שלכם בפרופיל העסקי.
אם אתם מנהלים כמוני או ניהלתם בעבר פרופיל עסקי בגוגל, אתם בוודאי זוכרים שהתכונה הזו הייתה קיימת, נעלמה, וכעת חוזרת.
פרופיל עסקי בגוגל הוא אחד הכלים החינמיים הרבי-עוצמה ביותר שעומדים לרשות בעלי עסקים קטנים. המשמעות של ספירת הצפיות היא שסוף סוף תוכלו לדעת מה עובד ומה לא.
איך להשתמש בנתוני הצפיות כדי לשפר את הפרופיל העסקי שלכם?
כשאתם רואים כמה צפיות קיבל כל פוסט, אתם יכולים להבין מה מעניין את הלקוחות שלכם. פוסט על מבצע שקיבל הרבה צפיות אומר שהקהל שלכם רגיש למחיר. פוסט שהציג עבודה שסיימתם ומשך צפיות אומר שלקוחות רוצים לראות תוצאות אמיתיות.
הנה כמה דברים שכדאי לבדוק ברגע שהנתונים זמינים לכם:
- אילו נושאים מושכים הכי הרבה צפיות ובאיזה ימים ושעות
- האם פוסטים עם תמונות מקבלים יותר צפיות מפוסטים ללא תמונות
- האם פוסטים עם הצעה ספציפית, כמו הנחה או שעות מיוחדות, מניבים יותר מעורבות
- כמה זמן לוקח לפוסט להגיע לשיא הצפיות שלו
דוגמה מהשטח:
בעל מספרה (חבר) שהקמתי לו את הפרופיל העסקי בגוגל, ראה במקרה שלאחרונה הפוסטים עם תמונות של לפני ואחרי קיבלו פי 2 צפיות מפוסטים טקסטואליים.
הוא שינה את האסטרטגיה שלו בהתאם וכבר רואה גידול ברור בפניות דרך הפרופיל העסקי.
ChatGPT Shopping ופידי מוצרים:
הזדמנות שעסקים קטנים לא יכולים להרשות לעצמם לפספס
השינוי השלישי ואולי הכי משמעותי לטווח הארוך הוא מה שקורה ב-ChatGPT Shopping. פלטפורמת הקניות של OpenAI מתחילה להסתמך יותר ויותר על פידי מוצרים, כלומר על קובצי נתונים מובנים שמספקים מידע מדויק על המוצרים שלכם.
אם אתם מנהלים חנות מקוונת בפלטפורמות כמו Shopify, WooCommerce או כל מערכת אחרת, ככל הנראה יש לכם כבר את היכולת לייצר פיד כזה. השאלה היא האם אתם מנצלים אותו.
השינויים בגוגל וב-ChatGPT
מה בעלי עסקים קטנים צריכים לעשות עכשיו?
ריכזתי עבורכם רשימת פעולות מסודרת לפי סדר עדיפויות:
- היכנסו לפרופיל העסקי בגוגל וודאו שהוא מעודכן לחלוטין: שעות פתיחה, כתובת, מספר טלפון ותחום עיסוק
- התחילו לפרסם פוסטים בפרופיל העסקי בגוגל באופן קבוע, לפחות פעמיים בשבוע
- כשספירת הצפיות זמינה, תעדו את הנתונים שבועית ובנו טבלה פשוטה שתאפשר לכם לזהות מגמות
- אם אתם מוכרים מוצרים, בדקו האם הפלטפורמה שלכם תומכת ביצוא פיד מוצרים ואיך לחבר אותו ל-Google Merchant Center
- עקבו אחרי ההתפתחויות ב-ChatGPT Shopping כי הן עשויות לשנות את כללי המשחק לחנויות מקוונות בשנה הקרובה
- השינויים האלה לא דורשים תקציב גדול.
- הם דורשים תשומת לב, עקביות ורצון ללמוד מהנתונים.
שאלות ותשובות - 3 השינוים:
זהו קובץ שמכיל את כל המידע על המוצרים שאתם מוכרים: שם, תיאור, מחיר, תמונה, זמינות במלאי וכן הלאה. גוגל דורשת פיד כזה לשירות Google Shopping שלה, ועכשיו ChatGPT הולך באותו כיוון.
- כניסה לפרופיל העסקי בגוגל ועדכון כל הפרטים העסקים שלכם.
- פרסום פוסטים בפרופיל העסקי בגוגל באופן קבוע, מומלץ לפחות 2 בשבוע.
- תיעוד של ספירת הצפיות של התוכן העסקי שלכם ובניית מגמות.
- יצוא פיד מוצרים וחיבורו ל-Google Merchant Center – רלוונטי רק לאתרי מכירות.
- מעקב שוטף אחרי ההתפתחויות ב-ChatGPT Shopping ובכלל.
סיכום: שינויים בגוגל הם הזדמנות, לא רק אתגר
כל פעם שגוגל משנה משהו, יש בעלי עסקים שמתייאשים ויש כאלה שרואים הזדמנות. אני תמיד מעדיפה להיות בקבוצה השנייה, ואני ממליצה לכם לאמץ את אותו הגישה.
חזרת ספירת הצפיות לפרופיל העסקי בגוגל היא מתנה של ממש לבעלי עסקים קטנים שרוצים לנהל שיווק מבוסס נתונים בלי להוציא הון על כלים יקרים. ההתפתחות ב-ChatGPT Shopping היא אות מוקדם לכיוון שאליו הולך עולם החיפוש, ועדיף להיות שם מוקדם מאשר מאוחר.
אם אתם רוצים לקבל ליווי מקצועי בהקמה ואופטימיזציה של הפרופיל העסקי שלכם בגוגל, או בהכנת פיד מוצרים לחנות המקוונת שלכם, אני מזמינה אתכם ליצור איתי קשר. ביחד נהפוך את השינויים האלה להזדמנות צמיחה אמיתית לעסק שלכם.
למדריכים נוספים של כלי AI לעסקים קטנים
עקבו לעוד עדכוני AI לעסקים קטנים
עקבו אחרי הערוץ השקט שלי בוואטסאפ – לעדכונים שבועים בנושאי כלי AI או בפייס/ אינסטה
