2. בניית אסטרטגיית תוכן – בצעו חשיבה איזה תוכן תרצו לקדם ולהגביר מודעות? מוצר, שירותים, הצלחות ועוד….
3. יצירת תוכנית עבודה – בנו לוח תוכן הכולל: לוחות זמנים לקידום התוכן, סוג התוכן לקידום, פלטפורמה בה יוצג התוכן, איך תרצו להעביר את המסר – טקסט, תמונה, ווידאו וכו'.
4. עבודה עם ממשק הניהול – שימוש נכון במערכת הניהול יכול לסייע ולהקל עליכם רבות, בממשק תוכלו לתזמון פוסטים בפלטפורמות מרובות, להגדיר את תאריכי ושעות הפרסום ואפילו לפרסם בקבוצות, שימו האשטגים רלוונטיים, אימוגים ועוד…
5. ניתוח נתונים – בצעו באופן עקבי ניתוח נתונים של הפרסומים שעלו, כך תוכלו גם להתאים את התוכן הבא שלכם לטובת גידול בביצועים.
6. מענה מהיר – יצירת קשר ומתן מענה מקצועי לעוקבים באופן עקבי ובמהירות האפשרית מגדיל את החשיפה.
7. מיתוג – שימוש בשפה אחדיה כגון: צבעים, גופן, לוגו וכו', אשר מזוהים עם העסק שלכם, בכל הפלטפורמות במדיות החברתיות.
Instagram הופכת לערוץ יקר יותר מאשר פייסבוק, גדלה גם השנה בקצב מטורף.
מותגים נוטים לראות מעורבות גדולה יותר ב-Instagram יותר מבכל פלטפורמת מדיה חברתית אחרת, ובעקבות שליטה אדירה בפרסום, Instagram הופכת את עצמה לערוץ המדיה הדיגיטלית המעניינת והנחשקת ביותר עבור המותגים והמפרסמים. המציאות שבה אפשר לייצר תכנים מותאמים לעוקבים ולייצר מעורבות ממוקדת מול קהלי היעד מאפשרת יצירת תכנים בעלויות נמוכות לצד גידול יחסי ההמרה של העסק.
מה חדש באינסטגרם?
מי הזיז את הכפתורים?!
אם גם אתם.ן חיפשתם.ן איפה מבצעים שמירה לריילס? (בוטל – ״שלוש נקודות").
אכן… בוצע שינוי… לא להילחץ.
חדש – לחצו על החץ של פעולת השיתוף וחפשו את בתחתית המסך את אייקון השיתוף.
יצירת קשר לפוסט\ ריילס –
אינסטה מפנקת אותנו בעוד פיצ'ר חדש.
כפתור חדש – הפיצ'ר החדש מאפשר לנו להוסיף "כפתור" לוואטסאפ / למסנג'ר/ אינסטה דיירקט, בדיוק כמו שעושים בדף העסקי בפייס. שימו לב, לא ניתן לבצע הוספה של הכפתור למדיה שכבר פובלשה.
ToppingsREELS
נצלו את האפשרות העסקי שלכם לעלות חשיפה אורגנית לקהל מדויק.
אינסטגרם יוצרת עבורנו עוד פיצ'ר המאפשר לתייג נושאים שונים ומגוונים לריילס.
המשמעות של זה תחשוף את הגולשים ע"פ התאמה של התוכן לנושאים אשר בעלי עניין לגולש.
הידעת?
לכל חשבון אינסטגרם יש מכסת חשיפה אורגנית ביום. אז… הדרך הטובה ביותר היא לייצר חשיפה מדויקת לקהלי היעד.
דוגמא:
צפיות בREELS – מגיעות לאלפי גולשים שונים. קידום לא ממוקד לקהלים לא רלוונטיים גורם לנו לאבד את מכסת החשיפה האורגנית שהוקצתה לנו בקצב יותר גדול ולא מנוהל. קישור הנושאים מאפשר לעסק לפקס ולדייק את החשיפה לגולשים שמתעניינים בתחומים האלו.
BIO דאבלינק:
גם כאן עוד התקדמות משמחת, מעכשיו יש לנו אפשרות להוסיף בחלק של ה BIO באינסטה 2 לינקים, זאת בנוסף ללינק הרגיל של דף הפייס העסקי.
קידום ממומן במדיה החברתית – כל הסיבות למה זה באמת כדאי לנו…
אחד הכלים העסקיים החזקים שיש לעולם השיווק הדיגיטלי להציע לבעלי העסקים.
פרסום אורגני לצד פרסום ממומן במדיה החברתית הוא לחלוטין כלי חובה.
רמת החשיפה של המדיות החברתיות עבור הגולשים עצומה והמדיה חולשת על הכל,
בכל פלחי השוק ללא יוצא דופן.
מה זה אומר?
לרשות הרשתות החברתיות עומד מאגר דאטה אדיר של קהלים שונים, אשר נותנים לנו המפרסמים, בעלי העסקים, את היכולת לטרגט את קהל הלקוחות שלנו באופן מתקדם ומדויק להפליא במדיית הדיגיטל ואף לזהות קהלים חדשים פוטנציאלים עבור העסק.
לאחר שזיהנו ופילחנו את סוגי הקהלים שלנו, אנו יכולים ליצוק תוכן אורגני ו או ממומן, המותאם לגולשים שלנו ולייצר תנועה חדשה אל הנכסים הדיגיטליים שלנו, דרך מעורבות איכותית של הגולשים עם התוכן.
אז תכינו את המהלכים שלכם לטובת פתיחת שנת 2023…
כי כבר אין ספק!
בעידן דור 2.0 המדיה החברתית שולטת ונמצאת בכל פינה.
היום עולם העסקים והמסחר המקוון מבין שאינסטגרם היא מדיה חברתית דיגיטלית שחייבים להיות בה! אינסטה היא כבר ממש לא רק מקום של אינטראקציה חברתית, אלא פלטפורמת מכירה עוצמתית, אשר מעניקה כח אדיר בעוד תחומים רבים אחרים, כגון: פוטנציאל חשיפה בקרב קהלי יעד ומטרה רלוונטיים, בניית תדמית, חיזוק המותג, בניית קשרים אישיים ועסקיים וכמובן הגדלת מכירות.
נכון ל- 2022:
• 44% מהעסקים משתמשים בסטוריס באינסטגרם כדי לקדם מוצר או שירות.
• 22% מהמשתמשים באינסטגרם צופים בסטוריס של מותגים יותר מפעם בשבוע.
• 37% מהמשתמשים יוצרים קשר עם מותגים בסטורי באמצעות לייק, תגובה או שיתוף.
• 18% מהגולשים בישראל רכשו מוצר דרך האינסטגרם בשנה האחרונה.
וזה רק הולך ועולה, אינסטה היא המדיה החברתית הצומחת ביותר בשנתיים האחרונות.
אגב, מדהים לראות את הכח האדיר של תוכן איכותי באינסטה, דרך חיזוק המעמד של העסק, לכמות הגולשים והעוקבים המייצרים איתו מעורבות.
כ- 53% מהגולשים מעידים כי יעקבו אחרי מותג או עסק בעיקר בכלל התוכן שהוא מייצר.
תוכן איכותי בהחלט עושה את העבודה ומושך קהלים לנכסים הדיגיטליים של עסקים.
במאמר זה נסקור את הקווים העדינים שמפרידים בין עוד שיתוף לתוכן שקולע בול בפוני.
מה זה אומר קידום אורגני?
איך עושים את זה?
למה בכלל זה חשוב לעסק שלנו?
ואיזה תוכן נכון לנו…
מה הוא קידום אורגני?
רוב הגולשים ברשת מבצעים חיפוש של כל פיסת מידע זו או אחרת ברשת האינטרנט על כל סוגיה.
לרוב אנו פונים דבר ראשון למנועי חיפוש למיניהם בכדי לחפש אחר מידע.
בין אם שירות או מוצר שאנו זקוקים לו או מעוניינים לדעת עליו יותר.
כמובן שגוגל היא השליטה האולטימטיבית בתחום עם שימוש כולל של 87%, ולמעלה מ־94 אחוזים בישראל.
קידום אורגני משמעו קידום אתרים או נכס דיגיטלי באופן טיבעי (ולא ממומן).
קידום אורגני של האתר מייצר שיפור מהותי של הדירוג בתוצאות של מנועי החיפוש השונים.
וכן גם המדיות החברתיות עובדות בדומה לכך.
כאשר אנו מבצעים קידום אורגני בנכסים דיגיטליים שונים כגון פייסבוק, אינסטגרם יוטיוב ועוד.
אז איך עושים את זה?
בקידום אורגני יש חשיבות רבה לסדר ולביצוע הפעולות בזו אחר זו.
ראשית נבין את העסק שלנו והמתחרים שלנו לפרטי פרטים.
כאשר אנו באים לייצר תוכן אמיתי, כנה ובעל ערך לגולשים שלנו קיימים וחדשים כאחד עלינו להכיר ולהבין אותם.
עלינו ללמוד ולנתח את ההתנהגות הצרכנית שלהם בפרט ברשת.
על מנת שנוכל לבנות מערכת יחסים עם קהלי המטרה שלנו אנו חייבים לדעת מה מעורר/מפעיל אותם.
מה יגרום להם לשתף, לקרוא, מתי הם נמצאים ברשת? באיזה מדיות הוא נמצאים? ואיזה סוג תוכן הוא מעדיפים לצורך? (תמונות/ וידיאו/ כתיבה/ לייב ועוד).
שנית עלינו להפנים כי קידום אורגני הוא תהליך איטי ומורכב (לעומת קידום ממומן).
הוא לא קורה ביום ועלינו כל הזמן להזין אותו ולהתפתח בו.
הוא מחייב אותנו להבנה עמוקה של העסק כל הזמן, דרך הגדרה ברורה של המטרות שלנו ויצירת תוכנית פעולה.
עלינו להתחיל בביצוע של מחקר מילות מפתח מעמיק ומקצועי ביותר.
שכן מילות המפתח הן הגורם הראשון שמשפיע על קידום האתר מאחורי הקלעים.
שימוש בתוצאות המחקר יש ליישם באתר ולשלב בו את המילים הרלוונטיות לתחום.
תחילה נבחר במילים שהוכיחו את עצמן ברגע האמת של החיפוש.
שילוב נכון של מילות או ביטויי המפתח מעלה את המדרג של האתר בתוצאות החיפוש.
השלב הבא בתהליך הוא כתיבת מאמרים ותכנים רלוונטיים לתחום בו אנו עוסקים תוך שילוב מילות וביטויי המפתח שנבחרו.
תכנים אורגנים שנכתבו באופן מעלים את הדירוג שלנו ומביאים לגולשים תוכן אמיתי ומעניין.
לבסוף נעביר את התוכן שלנו לגולשים בצורה יצירתית, מעניינית וכנה אשר פונה לקהלים שרלוונטיים לנו.
בכל פעם שאנו מבצעים קידום אורגני אנו חייבים להשקיע בכך מחשבה מעמיקה.
דרך בחירת המדיה, סוג התוכן ועד לבחירת המילים- בדגש על מילות המפתח.
למה זה כזה חשוב?
אנו כבר יודיעם ומבינים כולנו את כוחה המטורף של רשת האינטרנט.
מיליוני אתרים מכל הסוגים קיימים בה והמס' עולה ועולה כל הזמן בקצב מסחרר יש לומר.
בכל תחום שנוכל להעלות בדעתנו קיימים היום מספר רב של אתרים בארץ ובעולם.
לפיכך אנו מבינים שלא משנה במה עוסק האתר שלנו, אנו נמצאים בתחרות עם עוד רבים וטובים אחרים.
אני מאמינה שהדרך הנכונה להסתכל על זה היא שזו אינה תחרות שיש לה סוף.
זו גם לא תחרות שמישהו מאיתנו מנצח ומוכתר לזוכה במקום הראשון.
זהו שוק המצוי בתחרות מתמדת ואנו מתמודדים בזירה שלו כל רגע ורגע מחדש.
אנו מתחרים על לב הגולשים ועל המקומות הבולטים והטובים בתוצאות החיפוש שאליהן נחשף הגולש.
ככל שאנו שמבצעים קידום אורגני בצורה טובה יותר ולאורך זמן, אנו נהנים מתוצאות טובות יותר במדרג תוצאות החיפוש.
כתוצאה מכך אנו גם בונים לנו קהלים חדשים ורבים יותר לעסק.
הזכרתי את המתחרים והשוק התחרותי לא פעם וזאת מאחר שעלינו להבין שאנו לא לבד וכן כל המותגים והברנדים הגדולים והחזקים בארץ ובעולם עושים קידום אורגני איכותי כל הזמן!
ניהול תוכן אורגני הוא אחד המרכיבים החשובים ביותר לעסק ודרכנו אנו ממנפים את היכולות המקצועיות לצמיחה וגידול ברווחיות, מבלי להוציא כסף על שיווק וקידום ממומן.
הקידום האורגני- SEO בעל ערך רב לאין שיעור, הוא לא מחליף את הקידום הממומן כפי שהממומן לא מחליף אותו.
כאשר הם מתנהלים בסינרגיה אופטימלית זה לצד זה הם משדרגים ומחזקים זה את זה.
דרכו אנו מייצרים מערכת יחסים עם קהלי המטרה שלנו ומייצרים בעבורם תוכן אשר משאיר אותם נאמנים לנו ולמוצרי/ שירותי העסק שאנו מציעים.
קידום אורגני מסייע לנו למתג את העסק ברשת ואין לו תקרת זכוכית למעשה הפוטנציאל שלו הוא כמעט אינסופי.
איזה תוכן אורגני נכון לנו?
כתיבת תוכן הוא בסיס האם של קידום אורגני, וכן של עולם השיווק בכלל. עלינו להבין את כוחה של מילה אשר תהיה זו המניעה את הגולש.
ראשית נבין כי חשוב שנייצר מגוון של חומרים וכן סוגי תוכן בפורמטים שונים.
כמה שיותר פורמטים יותר טוב, כגון:
כתיבה
תמונות
וידיאו
לייב
אלו יסיעו לנו בהבנת הקהל שלנו וההתנהגות הצרכנית שלו וכן גם ייצרו עניין ואפשרות להתפתח לקהלי מטרה רחבים ומגוונים.
עלינו לדאוג להביא ערך ותועלת אמיתית לגולשים, מתוך הבנה של המוצר שלנו והייחודיות שלו על פני המתחרים.
דרך הבנה זו לספר את סיפורנו בצורה שתמשוך את עינו של הגולש עלינו.
על התוכן המונגש לגולשים להיות יצרתי, מענין, חדשני ומדליק.
תהיו כנים ואותנטיים ביצירת המסרים שלכם, אי אפשר לזייף – הגולשים קולטים את זה ועולים על זה ברגע.
תדאגו להביא סיפורים אישים שלכם שמייצרים הכרות אתכם ועם המותג שלכם – עסקים עושים עם אנשים!
אל תשכחו שבסוף אנחנו מייצגים עסק, מערכת היחסים שלנו עם הלקוחות שלנו יקרה מפז.
תדעו להבדיל ולהבין כי הם לא החברים שלנו ולכן יש ערך מהותי בשימור נורמות ערכיות של העסק והמיתוג שלו ברשת.
מסכימה – זו באמת החלטה חשובה ואף מהותית עבור כל עסק, אז בואו נסקר את הנקודות החשובות שאולי לא יצא לכם לחשוב עליהן.
כך שתוכלו להגיע לקבלת החלטה הנכונה עבורכם.
סקירה כללית
רשת האינטרנט מהווה כיום את רשת התקשורת העיקרית והרחבה ביותר בעולם.
החל מאנשים פרטיים, חברות עסקיות, ארגונים מוסדיים, עמותות, ממשלות וכו’ כולנו שם! כל הזמן, צורכים תקשורת באונליין.
האינטרנט שינה את פני ההיסטוריה. הפך את החיים שלנו לפשוטים, קלים ומאוד מהירים.
הקלות כמעט בלתי נתפסת, לקרוא מייל מכל מקום, להזמין מוצרים מהחצי השני של העולם בעודנו לוגמים קפה, לדעת מה קורה בעולם, והכל ברגע!
תכלס – זה מטורף!
במבט משנת 2021 נדמה כאילו האינטרנט היה איתנו מאז ומעולם. קשה לדמיין מציאות שבה הוא לא היה קיים, או לחשוב על זה שרק לפני שלושים שנה כזה, אף אחד מאיתנו לא באמת הבין מה זה "האינטרנט" בכלל????
ובטח שלא ידענו לצפות את המהפכה הדיגיטלית המטורפת שתשטוף את העולם כולו כגל צונאמי.
כמעט 5 מיליארד אנשים אשר מהווים מעל ל 60% מאוכלוסיית העולם משתמשים באינטרנט.
מעל 2 מיליארד אתרי אינטרנט זה בלתי נתפס.
לפגוש את המציאות
היום כולנו עובדים קודם כל באונליין. כל דבר קטן כגדול שאנו עושים מתבצע דרך הרשת האינטרנטית.
המשמעות של זה היא, שאתר אינטרנט הוא חובה לכל עסק.
האפשרות לנהל תקשורת פשוטה ונוחה עם הלקוחות והגולשים הפוטנציאלים, היא דבר כל כך בסיסי היום וכמעט מובן מאליו.
מסוג הדברים שהם כל כך ברורים וחד משמעיים עד שנדמה שאין באמת שאלה.
אתר אינטרנט הוא כלי אסטרטגי ראשון במעלה, שמעניק לנו המפרסמים עולם שלם של הזדמנויות בכל פינה.
אם מישהו היה מספר את הסיפור הזה לאיזה בעל עסק לפני 30 שנה הוא בטוח היה נחשב למשוגע, לא הגיוני כל הטוב הזה?!
מבססים עמדה
אז במידה והפנמנו את העובדה הפשוטה – אתר עסקי הוא חובה! נעבור לשאלה הבאה והיא מהן האפשריות שעומדות בפנינו?
כיום יש מספר פלטפורמות שונות המאפשרות להקים דף נחיתה או אתר עסקי.
בין עם גורם מקצועי או באופן עצמאי, החזקה והשולטת היא וורדפרס אשר כשליש מאתרי העולם עושים בה שימוש.
ונכון שאתם יכולים להקים אתר בעצמכם, אבל אתר עסקי זה נכס אסטרטגי חשוב המהווה כרטיס ביקור למותג.
חברות עסקיות צריכות אתר אינטרנט איכותי, אמין, מהיר, נגיש, בהיר, אטרקטיבי, מקצועי וזה לא משהו שכל אחד יכול לעשות.
לכן ההמלצה שלי שמדובר בעסק שלכם – תעשו את זה כמו שצריך.
וורדפרס על קצה המזלג
בניית אתרי וורדפרס היא האפשרות האופטימלית, היא מאפשרת בניית אתר מעוצב ומקצועי באופן מהיר, פשוט ונוח לכל כיס.
לצד זאת היא מאפשרת תפעול של האתר באופן נח ואינטואיטיבי למשתמש, מה שהופך אותה לכדאית מכל זווית.
וורדפרס מאפשרת לנו בניית אתר מבוסס תבנית או מותאם אישית.
בוא נבין מה זה אומר
פיתוח מבוסס תבנית – שימוש בתבנית עיצוב מובנת והתאמתה לצורכי הלקוח בעזרת ממשק הניהול ותוספים.
פיתוח מותאם אישית – יצירת תבנית אישית עבור הלקוח הכוללת פיתוח של השדות ואופן ניהול (הממשק) של דפי האתר לפי צורכי הלקוח.
פייסבוק או אינסטגרם?! בהחלט אחת מהשאלות הנפוצות ביותר בקרב בעלי עסקים כיום.
איך מחליטים?
כדי שנוכל לענות על שאלה זו עלינו להבין את המדיות השונות ומה הן מספקות לנו.
לשם כך בואו נסקור את שתי הרשתות החברתיות הללו ונבין מה היתרונות, התועלות והאתגרים של כל אחת מהן עבור המפרסם.
הכרות עם המדיות:
פייסבוק – קצת נתונים על הרשת:
ענקית הרשתות החברתיות וכן היא גם הבעלים של אינסטגרם ואפילו וואטסאפ.
היא מונה עד היום 2021 את כמות המשתמשים הגדולה ביותר שיש לרשת חברתית לפלטפורמה עם למעלה משני מיליארד משתמשים פעילים ברחבי העולם.
מספר המשתמשים הפעילים החודשיים של פייסבוק, קרי משתמשים שנכנסו לפייסבוק לפחות פעם בחודש, גדל ברבעון האחרון של שנת 2020 ל-2.8 מיליארד לעומת 2.5 מיליארד ברבעון הרביעי של 2019.
מספר המשתמשים היומיים גדל ל-1.84 מיליארד דולר לעומת 1.66 מיליארד ברבעון המקביל בשנה הקודמת.
ורק כדי שנבין את העוצמה כדאי לדעת שהענקית המדיה דיווחה על הכנסות של 28.1 מיליארד דולר ברבעון הרביעי, צמיחה של 33% לעומת הרבעון המקביל בשנה הקודמת.
היתרונות הבולטים–
ממשק ניהול מתקדם לעסקים – מערכת הניהול של פייס Business Suite וכן Business Manager מאפשרת ניהול פשוט ונח של כלי הפרסום, האינטגרציה וניהול מסע הפרסום של הלקוח עבורנו הלקוחות העסקים. (אולי תופתעו לגלות שגם את אינסטגרם מנהלים משם).
– DATAפייסבוק מחזיקה בכמות דאטה שתשאיר כל אחד מאיתנו פעור פה, רמת דיוק האלגוריתם שלה אשר מנתח את התנהגות המשתמשים הוא סודי ביותר ויסודי ביותר. פייסבוק יודעת להנגיש את המידע לעסקים בצורה הטובה ביותר היום בעולם הדיגיטל והיא עושה זאת ע"י מתן אפשרות התאמת קהלים ברמת רזולוציה מדהימה.
מעקב תנועה– הפיקסל של פייסבוק מאפשר לנו החברות לבצע מעקב הן באתרים שלנו והן בדף העסקי, האפליקציה וכל נכס דיגיטלי נוסף שעומד לרשותנו. ניתן לבצע בו הגדרה של המרות ואירועים וכמובן לנהל את הדאטה.
דוגמא המרת רימרקטינג: המרה זו מבצעת פעולה שמאפשרת לבעל אתר "לצבוע" את הגולשים שהגיעו לאתר שלנו והביעו התעניינות בדף/ מוצר שלנו ואז כל מה שאנחנו צריך לעשות הוא לשתול קוד קטן של פייסבוק בקוד של האתר, וכאשר הגולשים הללו יכנסו לפייסבוק הם יראו מודעה מטעם האתר שתזמין אותם לאתר שוב לטובת סיום תהליך המכירה/ רישום או כל פעולה אחת שממירה לעסק.
כלי פרסום– כמות האפשרויות שפייסבוק מעמידה לרשותנו העסקים היא גדולה ומגוונת ומאפשרת לכל עסק מכל סוג של תעשיה למצוא פתרון פרסומי. הפרסום ברשת יחסית לא יקר והוא מאפשר גם למידה ושיפור של מסע הפרסום ובכך מקנה הוזלת עלויות לאורך זמן. באפשרותנו לראות תוצאות ביניים, ללמוד על הפוסטים שעובדים לנו וכן על אילו שטעונים שיפור ובאונליין לבצע שיפורים בכל אחד מהפרמטרים כגון: טקסט של מודעות, פילוח קהל היעד, המדיה העיצובית ועוד. הנה בריף קצר על שניים מהכלי הפרסום החזקים של שנת 2020-2021.
וידיאו ופייסבוק לייב : פרסום סרטונים צובר תאוצה ניכרת, בשנה האחרונה חלה מגמת עליה של עשרות אחוזים בשימוש בפייסבוק לייב, ובזמני הצפייה בסרטונים בפלטפורמה וכן גם עומד לרשותנו קמפיין ייעודי למדיה של סרטונים וגם כלי מדדיה מעולים עבור עסקים לפעילות הווידאו.
מערכת הקניות המקוונות: ניהול חנות מקוונות בפייס עם מתן אפשרות סליקה בחנות של פייס הוא בהחלט כלי מתחרה לחברות האיקומרס, הפלטפורמה אשר שוכללה לאחרונה והגדילה את מגוון האפשרויות הקיימות בחנות צוברת תאוצה רבה.
קבוצות וקהילות: מי לא חבר היום בקבוצה כלשהי בפייס? אין כזה! כלי שיווקי מצוין שמאפשר לנהל שיח עם הגולשים, ללמוד אודות התוכן שמעניין אותם. זה המקום לייצר אינטראקציה ולהתחבר לקהלים הקיימים והחדשים שקבוצה יכולה לייצר לעסק.
וכן בהחלט יש עוד סיבות רבות וטובות אשר משמשות אותו כבעלי עסקים אך קצרה היריעה מכדי שנסקור את כולן במאמר זה, מבטיחה הבאתי לכם את המיטב.
אינסטגרם– קצת נתונים על הרשת:
אין ספק שזו רשת "מנצנצת" אשר נמצאת בצמיחה גבוהה וניכרת.
היא מביאה לחיינו פשטות, קלות וים של יצירתיות.
נכון לשנת 2020-2021 יש לאינסטגרם כבר מעל מיליארד משתמשים חודשים וחצי מיליארד משתמשים יומיים, אשר נכנסים באופן יומי וקבוע לרשת, צופים, מגיבים, מעלים תמונה, מחטטים בסטורי ועוד. תראו איזה עוצמה יש לתמונה! מעל 95 מיליון תמונות מועלות לאינסטגרם כל יום- זה מטורף!
וכן אינסטגרם בהחלט עושה את דרכה על השטיח האדום בהיכנסה לשחק עם הגדולות פייסבוק ויוטיוב.
היתרונות הבולטים–
קלות, פשטות ויצירתיות: אין ספק שהקהל הצעיר שגרם לכולנו ללכת אחרי מדיית האינסטוש פנה אליה מלכתחילה בגלל סיבות אלו. איך החברה הצעירים נוהגים לומר לנו המבוגרים? כן זה.. "אל תחפור". זו בהחלט רשת ששינתה את כללי המשחק, היא מאפשרת לגולש לעקוב אחר משתמש אחר בין עם זה עסק או אדם פרטי ללא חובת חברות או FLOW כפול מה שמעניק רמת נוחות הן למפרסמים והן לגולשים. לצד זה אינסטגרם לקחה את המדיה של התמונות והווידאו לליגה אחרת, עם מגוון אפליקציות ופונקציונליות מעוררת השראה אשר מחיבות אותנו להיות ממוקדים במסר, חדים במטרה ומלאי קראיטיב.
כלי פרסום – חדשנות ויזואלית: הממשק הוויזואלי המתקדם של אינסטגרם נוח וכיפי לשימוש ומאפשר לנו לשתף את התוכן במהירות הבזק וליצור תופעות ויראליות שגורמות למותגים העסקיים לזהור ולפרוח.
אז בוא נסקור 3 מכלי הפרסום החזקים של אינסטוש.
סטורי– הסיפור שאינו נגמר הוא הכלי החזק ביותר של אינסטוש והוא נותן לנו אפשרות לספר את הסיפור שלנו בלייב כל יום כל היום, הוא מוצג ל 24 שעות בלבד כך שתמיד יהיה שם תוכן חדש ומעניין והוא מספק את זירת התקשורת שלנו עם הגולשים דרך תוכן ויזואלי יצירתי. היא אטרקטיבית מאוד, מעל 500 מיליון גולשים צופים כל יום ויום בסטורי!
תגיות- להיות או לא להיות: השימוש ב- Hashtags מאפשר לנו להרחיב את תפוצת התמונות ברחבי העולם ולסווג אותן ע"פ ביטויי חיפוש מגוונים. באינסטגרם ניתן לשלב עד 30 האשטגים בכל תמונה ומומלץ לשלב ביטויים באנגלית ובעברית כדי להתאים את התמונה לקהלי יעד שונים.
מדיה מוכרת: חנות מקוונת לצד מדיית התמונות והווידאו זו שיטה מוכחת להגדלת המכירות בעבור העסק שלנו, אינסטגרם אשר הפכה לפלטפורמה מספר אחת בעבור המשפיעים יצרה פלטפורמת מכירה חזקה ומצליחה שמאפשרת לגולשים לחפש את מוצרי הקניות שלהם בעזרת מונחי התיוגים- Hashtags שהזכרתי קודם לכן.
העולם שייך לצעירים: כן הקהל של אינסטגרם צעיר יותר, אך היום שיש לה מעל מיליארד משתמשים היא בהחלט הטרוגנית דיה כך שמרבית העסקים יוכלו לבצע ממנה פילוח קהלים מותאם.
לצד זו חשוב שנודה כי לצעירים יש השפעה ניכרת ולא פעם הם מכתיבים ומשנים את רוח הדברים.
מכאן אנו מבינים את החשיבות שיש לעסקים להכיר וללמוד אודות הקהלים הצעירים והתוכן שהם צורכים.
טרנדים ופיצ'רים: אינסטגרם לא נחה לרגע, כל הזמן מחדשת וממציאה את עצמה עם פיצ'רים מגניבים שמייצרים גם תוכן איכותי וגם עניין תמידי סביב החדשות שלא נגמרת.
Instagram Reels פיצ'ר שהושק בשנת 2020 אשר מאפשר להעלות סרטוני וידיאו קצרים עם סאונד או קטעי אודיו מוכנים בצירוף אפקטים שונים בזהה לרשת של טיקטוק.
פילטרים ממותגים– עוד רעיון מקורי ויצרתי של אינסטוש אשר מאפשר מעקב של גולשים דרך הפילטר שלנו, וכן אפשר ממש ליצור פילטר לעסק ולמתג אותו, זו חשיפה מצוינת. למי שלא מכיר או יודע מה זה פילטר? הנה הסבר קצר: פילטר הוא אלמנט גרפי- טכנולוגית "מציאות רבודה" אשר באמצעות חיישנים מבצע זיהוי פנים ומאפשר הוספת אלמנטים עיצובים וגרפים שונים על התמונה. הטכנולוגיה של ימינו מאפשרת לאפליקציות השונות לבצע זיהוי דרך מצלמת הטלפון שלנו, לקרוא את תנועות הפנים שלנו וכן תנועות שונות שאנו עושים ולייצר עליהם אפקט גרפי.
כעת לאחר שביצענו סקירה מקצועית של המדיות וכלי הפרסום שלהן,
אנו יכולים להתחיל לשאול את עצמנו כמה שאלות חשובות.
פאנל שאלות למקבלי ההחלטות:
איזה עסק יש לך? סוג העסק שלכם וסוג המוצר או השירות שאתם מפרסמים הם חלק קריטי בתהליך קבלת ההחלטות של בחירת המדיה הרלוונטית לכם.
קהל היעד: מיהו קהל היעד שלנו? ובאיזה מדיה או נמצא יותר?
תוכן כתוב או תמונה: איזה סוג תוכן מתאים לגולשים שלנו יותר? אין ספק שתוכן כתוב הוא ביתו של הפייסבוק (ע"פ ההתקדמות שלה בעולם המדיה היא שחקן רציני של טקסט) ומדיית התמונות והווידאו היא בהחלט ביתה של "הגורו- אינסטוש".
מה יותר- פרסום ממומן או אורגני: פייסבוק עדיין חזקה ומובילה יותר בעולם הקידום הממומן וזאת בזכות אפשרויות הפילוח המדויקות שלה וכמות המשתמשים הגדולה ביותר, לעומתה אינסטגרם בעלת יכולת טובה יותר בקידום האורגני שכן היא מאפשרת די בקלות להגיע ליותר משתמשים, בזכות הפיצ'רים שלה: אשטאג # ותצוגת המומלצים המותאמת אישית לגולש.
תקציב ומטרות פרסום: לכל מדיה עלויות שונות כמובן והן משתנות גם בהתאם לסוגי הקמפיינים, כדי לקבל את ההחלטה חשוב לבנות תוכנית עסקית עם מטרות ברורות שיעזרו לכם לבחור את הקמפיין המתאים ביותר, כדי לבחור קמפיין מתאים צריך לבחון גם את נושא התקציב היומי, האם הקמפיין יביא לכם את ההמרות הרצויות עם התקציב שקבעתם? לדוגמא: קמפיין לידיים מצריך תקציב רחב יותר מקמפיין תנועה.
טיפים אחרונים:
לפייסבוק כמות נרחבת יותר של סוגי קמפיינים.
אינסטגרם דורשת מדיה מעוצבת בעלת קראיטיב וכן תחזוקה שוטפת של תוכן כל הזמן ולכן היא מייקרת לא פעם את עלויות הפרסום ואת משך זמן ההשקעה.
עלויות הפרסום באינסטגרם לרוב זולות יותר בגלל שיש פחות מפרסמים באינסטגרם, העלות לחשיפה באינסטגרם נמוכה יותר מפייסבוק ולכן תוצאות חשיפה של קמפיין אינסטגרם מול קמפיין פייס יכול להביא תוצאות טובות יותר באותו התקציב, יחד עם זאת בקמפיין המיועד להבאת גולשים לאתר אינטרנט- "טראפיק", או קמפיין לידיים אינסטגרם ככל הנראה תעלה לנו משמעותית יותר מפייסבוק.
קמפיין אינסטגרם בזהה לקמפיין פייסבוק אינו מופיע בעמוד שלכם בצורה אורגנית. הקמנו קמפיין מושקע? נהדר!, הוא מופיע לנו בערוץ הפרסום הממומן, ונוכל לראות את כל הנתונים שלו דרך מנהל המודעות של פייסבוק, בנוסף כאשר עושים קידום ממומן לסטורי (בשונה מסטורי אורגני) אין לנו את האפשרות להעלות פיצ'רים מדליקים כמו צ'ק אין, פילטרים, תיוג וכן הלאה, סטורי ממומן לא מאפשר זאת. מה שכן מותר להוסיף טקסטים או עיצוב שישתלבו בצורה נכונה עם המודעה.
אז בואו נסכם:
עסק שיודע בדיוק איפה הקהל שלו נמצא ואיזה תוכן עיקרי הוא מעביר יוכל די בקלות לקבל החלטה… לאלו מאיתנו שעוד לא בטוחים כדאי לנסות ולבדוק את שתי הפלטפורמות בו זמנית ולראות איזו מהן תניב את התוצאות הטובות ביותר לעסק, הן בעולם של חשיפה והמרה והן בעולם של עלויות פרסום.
לכם יש טיפים נוספים? מה להוסיף או סתם בא לכם להגיב… כתבו לי.
ולקדם מטרות מניבות תוצאות 
